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AdParlor:Facebook垂直行业广告投放数据报告

来源:基奥资讯网
  

近日AdParlor公司(专门为Facebook提供广告管理与技术支持服务)公布了facebook上各行业类别广告的一些数据,包含广告点击率、每次点击费用、及用户参与度等数据。

?数据取样自1000多家广告投放商,区间为2011年9月1日至2012年2月27日。

一、广告点击率(简称CTR?广告目标页面到达量/广告展示量):CTR是广告投放商最关心的数据,从下图数据中可以看到娱乐影视类广告的点击率最高,将近是最后一名银行服务广告的5倍。具体数据如下图:

主要10类行业排序为:

    影视及娱乐 电子产品 汽车 应用软件 打折信息 化妆品 食品、快速消费品 旅游 健康减肥 银行商业服务

?二、每次点击费用(cost per click?简称CPC):不出所料,点击率最低的银行商业服务广告其CPC最高,每次点击广告费用约为1.24美元。虽然点击率维持较低水平2.52%,但是其广告成本还在持续上涨。具体数据如下图:

主要10类行业排序为:

    化妆品 银行商业服务 旅游 打折信息 健康减肥 汽车 影视及娱乐 电子产品 应用软件 食品、快速消费品

三、用户参与度(engagement rates)与商家反馈率(response rates),另一家调查公司SocialBakers统计出商家页面的用户参与度数据:(like按钮点击量+评论量)/粉丝数量。数据区间为2011年12月6日至2012年1月4日。

如下图,可以看到航空公司与汽车制造商facebook主页有着较高的客户参与度,分别为0.33%与0.36%。但从商家反馈比率可以看出汽车公司一般倾向于忽略用户的反馈,响应率仅有9.56%。相比之下,航空公司在facebook上有着良好的客户服务,响应率高达44.66%。具体数据如下图:

途中列举的4名分别为:

    航空公司 零售业公司 金融公司 汽车制造商

以上数据,可以帮助广告投放者清晰的根据所处行业了解facebook上的广告投放效果,方便找到最优的广告投放方式。

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